显著性是商标的内在要义。我国现行商标法第十一条第一款对于因缺乏显著性而不得作为商标注册转让的情形作出了明确规定。在商标授权程序中，国家工商行政管理总局商标评审委员会适用该条款的标准一直较为严格，司法审查过程中，法院在大部分情形下似乎也默许了这种做法。根据商标与其所标识的商品的关系，一件潜在的商标可以分为通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。

通用名称，是指某特定的商品所属种类或类别的名称，不能申请注册为商标得到保护；描述性标志，即描述商品的特点或特性，其一般不能申请注册为商标获得保护，但在证明具有第二含义后可以申请注册为商标；暗示性标志，即暗示而不是描述商品的某种特性，它需要消费者通过想象判断商品的性质，不必证明第二含义即可申请注册为商标得到保护；任意或臆造标志与使用它的商品无关，无需证明第二含义即可申请注册为商标得到保护。

就标志的显著性来看，通用标志永远不可能用来区别来源，描述性标志要求具有第二含义才能成为显著标志，暗示性标志和任意性或臆造性标志被认为具有内在显著性。将上述理论划分对应于现行商标法第十一条第一款的内容，通用标志对应于仅有本商品的通用名称、图形型号；描述性标志对应于仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点；暗示性标志和任意或臆造标志则不属于现行商标法第十一条第一款规定的不得作为商标注册的情形。

然而，问题在于是否具有显著性并不是客观事实的判断问题，而是具有很强主观判断因素的法律问题。但是，实践中可能存在的问题是，对于那些并非属于现行商标法第十一条第一款第（一）项与第（二）项情形的暗示性标志和任意或臆造标志也禁止其注册为商标。例如，对于化妆品指甲油等商品，申请注册小女孩Littlegirl商标，是否属于现行商标法第十一条第一款第（二）项规定的情形？

对此，国家工商行政管理总局商标评审委员会认为，其直接表示了商品的用途、消费对象等特点，不得作为商标注册，法院也支持了这种观点。正如前文指出的，显著性的裁判是法律问题，且具有主观性，故不存在绝对真理。不过，值得思考的是，为什么会存在这种相对比较严格的裁判标准？

笔者认为，这与商标授权的思维有关系。一方面，既然是授权，当然也就可授可不授；另一方面，考虑到仅仅是在授权过程中，不授的话，申请人也没有太大的损失。那么，这种商标授权思维与知识产权是私权的论断是否契合，仍有待进一步探讨。

所谓商标的反向假冒也称商标的反向仿冒，是指经营者合法取得他人拥有注册商标的商品后，未经商标注册转让权人同意，擅自更换其注册商标并将该更换商标后的商品又投入市场的行为。商标反向假冒行为在客观上表现为向他人虚假地表示商品的真实来源，其实质是一种商标侵权行为。

在发达国家，这种行为早就被美国商标法、澳大利亚商标法、法国知识产权法典、英国法院的判例认定为侵犯注册商标专用权。在我国，2001年修改后的新商标法第五十二条第四项明确规定：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权四未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。这种商标反向假冒行为被认定为商标侵权自此有了法律依据。反向假冒的行为主体既可能是商标注册生产商也可能是销售商。

1、一些人从字面上理解，认为行为主体只限于经销商，这种观点是不全面的，因为生产商将更换商标后的商品销售给销售商或直接销售给消费者，同样是投入市场的行为。主观上，行为人事先未经商标注册人同意或事后取得商标注册人同意，同样构成反向假冒行为。一些观点认为，行为人如果是该注册商标的许可使用人，则可以视为已经商标注册人同意，这种观点是不正确的，因为许可使用仅限于使用该注册商标或不使用该注册商标，而被许可人无权更换该注册商标。

2、商标反向假冒的危害在商标反向假冒行为中，擅自除去他人的注册商标，在该商品上粘贴自己的商标销售，不仅违反对注册商标专用权保护的法律规定，也影响商标的本质功能，使原商品的注册商标难以有效发挥其识别作用，引起商品流通秩序的混乱。同时，商标反向假冒行为人擅自更换他人的注册商标，妨碍了原商品生产者扩大其商标知名度和提高产品市场占有的份额，这亦违背公平竞争、诚实信用的商业道德与法律原则。

3、对更换一词应做扩张解释对更换行为的理解，不应该局限于字面意义，商标注册应该做扩展理解。更换的表现形式应该有以下几种：①行为人撤换掉原注册商标换上自己的商标;②行为人用自己的商标覆盖原注册商标;③行为人撤换掉原注册商标换上第三人的商标(已经第三人同意);④行为人用第三人的商标覆盖原注册商标(已经第三人同意);⑤行为人仅仅撤换掉原注册商标但并不加贴任何商标;⑥行为人既不撤换也不覆盖原注册商标，而是将带有原注册商标的商品重新进行包装或分装并加贴自己的商标，如把大包装糖果换成小包装糖果等。

商标注册转让的费用分为两种情况，一种是自主申请注册，一种是委托代理机构注册，两种不同的注册方式所需要的费用不同，商标自主申请注册价格在5000元/三类;委托代理机构注册价格在7500元/三类。除了价格不同，他们在其他方式上面也存在明显的差异：

1、注册的周期不同：自主申请注册商标因为所需要的材料和提交的方式和国内商标注册大有不同，所以注册的周期将会更长;代理机构注册的周期会相对短暂一些，因为他们有着专业的渠道和丰富的办理经验，可以帮助更快的完成商标注册。

2、注册的成功率不同，自主申请注册的成功率顶多在50%左右，而代理机构办理的成功率可高达90%以上。3、承担的风险不同。普通注册商标如果注册过程中遭到驳回，需要重新提交注册申请，原先的费用将不会退还，而代理机构在商标注册过程中遇到的风险均由机构承担，并且退还大家原先的注册费用。

商标注册的好处有哪些?

1、更利于商标宣传，本身经济贸易就十分的发达，再加上巴黎作为世界时尚之都，世界的消费中心，走出了众多的一线品牌商标，像香奈儿、LV箱包、圣罗兰YSL等等，大家进行商标的宣传比国内商标宣传更容易一些。

2、更利于开拓市场。有的企业之所以愿意注册商标就是为了能够打开欧洲的市场，让自己的产品能够走向世界，而又是一个经济大国，自然成了众多企业的优选之地。

3、提升商标的知名度。有的商标在国内默默无闻，但是随着和全世界各地的经济有着交易，商标的知名度提升速度猛涨，在国内名不见经传的商标能够瞬间变成时尚大牌，商标亦是如此。

在中国大陆我们如何进行台湾商标注册转让呢？这个问题困惑了很多在大陆的企业们，不要紧今天小编就带领大家来讨论一下：在中国如何台湾注册商标以及注册流程。

1、哪些人可以在中国台湾申请注册商标？（1）任何自然人和法人都可申请注册商标；（2）在台湾地区无住所或营业所者，应委任商标代理人办理商标注册申请。

2、在中国台湾注册商标需要准备哪些材料？（1）商标图样；（2）申请人签署的委托书；（3）申请书，包括申请人的名称和地址，贸易或商业情况的说明；（4）商品或服务清单。

3、在中国台湾申请注册商标的流程是什么？

（1）商标主管机关台湾智慧财产局对于商标注册的申请，先指定审查员进行审查；

（2）审查员依照商标审查办法，对申请商标进行程序上的审查，即审查申请书内容及规费文件是否完备，如有错误缺漏或文件未完备的，通知申请人限期补正；

（3）当程序审查完毕后，再依照商标审查准则，进行实体审查，审查商标图样是否具有识别性以及是否违反不得注册的特别规定，如与他人商标近似等；

（4）审查后，认为合法者，即将审定书送达申请人，并公告在商标主管机关公报；

（5）自公告之日起，满三个月无人异议，或异议不成立确定后，始予注册；

（6）从接受商标申请注册案起，大约需8-10个月才能审查完毕是否核准审定；

（7）获准审定后，将于商标公报公告三个月，看是否有人异议；

（8）公告满三个月而无人异议，始予注册，大约再经过一个半月后始发下商标注册证。