商标续展，是指商标权人在商标注册有效期届满前12个月内，按照规定的程序和程序续展商标，延长其注册商标的有效期。可以说，官方的续展费高于注册费，所以第一步选择重新注册，但这种想法是错误的，因为成功重新申请注册商标的概率很低！商标有效期届满，商标局不会主动通知，仅仅依靠商标权人的意识。但事实上，商标所有者往往忘记更新他们的商标。如果个人和企业等商标过期后再申请，很可能遭遇抢注危机，导致商标注册成功率低。与商标再注册相比，商标续展的优势如下：

一、完成商标续展工作需要很短的时间。需要经过商标续展注册申请、商标局复审、续展公告、续展证书颁发等步骤。如果没有其他异议，一般只需4个月左右。注册商标的重新申请，一般需要一年左右的时间，没有其他异议；

二、与商标续展相比，商标注册需要进入实质审查阶段，大大增加可信度，通过率也较低；

三、风险很低。与商标续展相比，商标注册必须经过主体资格审查的过程，也要进入实质审查阶段，即必须与商标库中的商标进行比较，并进入公告期，让他人自动提出异议而无效，容易被拒绝；

四、商标价值的提升，商标是企业的无形资产。经过多年在企业的推广和经营，具有一定的品牌知名度和美誉度。商标续展是对这种商誉的一种继承。

目前，中国商标注册的商标资源并不多，因此商标所有者需要珍惜现有的宝贵财富；

五、有利于驰名驰名商标的申请，具有悠久历史的商标在一定程度上肯定了商标存在的意义及其对市场和人群的影响，更容易申请成为驰名商标。在大众创新创业的时代，每天都有新企业在萌芽，也有企业在被淘汰的过程中，因此企业品牌成为最宝贵的财富。因此，企业必须在商标上下功夫，以确保自己的品牌能够长久地延续下去。

许多刚刚接触过商标的人认为，成功申请注册商标后，可以好好休息一下，但事实上，他们并不是。我们在拿到商标时，必须注意以下几点，以便更好地保护我们的商标权益不受侵犯。商标法第四十九条第二款规定：“注册商标成功后，企业无正当理由连续三年不使用的，任何单位和个人都有权向商标局申请注销注册商标。”

因此，商标核准注册后，企业应尽快使用，并注意保留使用证据（生产、加工、销售合同等），防止被“撤回”。商标法第四十九条款规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标的，由当地工商行政管理部门责令限期改正；逾期不改正的期限届满，商标局应当注销其注册商标。”因此，在使用商标时，必须保证商标标识与当时核准注册的商标标识一致，可以缩放，但不能自行改变商标的文字和字体。

《商标法》第四十一条规定：“注册商标需要变更注册人的名称、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”因此，企业变更名称、地址后，必须尽快申请商标变更。商标法第四十三条第三款规定：“许可他人使用其注册商标的，许可人应当将其商标使用许可证报商标局备案。”商标权人可以通过签订商标许可合同，许可他人使用自己的注册商标。被许可使用他人注册商标的，应当督促商标权利人及时到商标局办理商标许可备案手续。

许多企业在成功申请商标后，会对其商标进行监控，以便及时发现相同或相似的商标。发现类似商标的，商标权人应当尽快提出异议，保护其合法权益不受侵犯。申请商标注册，必须按照不同商品或者服务类别，按照有关规定分别申请。已成功注册的商标需要用于其他商品或者服务的，还应当另行申请注册。《商标法》第四十条规定：“注册商标期满需要使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；期满不办理的，可以延长六个月。未续展的商标将被宣布无效。”

有些发明创造人因为申请专利的时间晚于其他人导致专利申请失败，从而丧失了拥有专利带来的潜在利益。这个时候专利先用权就能给该发明创造人一些基本的权益保护。在专利代理的时候，要先了解什么是专利先用权。所谓的专利先用权，就是在一方发明人首先提出专利申请之前，另外一方已经将该项发明创造制造出来或者准备工序已经齐全。

这个时候，申请专利较晚的一方可以不受专利排他性的限制，可以在非公共场合继续使用该发明创造。专利先用权的前提是两方发明人都是独立完成发明的，没有该发明上的联系和合作。专利先用权的出现，是出于对发明人的保护，但是也带来了界定困难的问题。对于发明人来说，在出成果后要尽快的申请专利。如果申请条件不具备，则要尽早的制造出来，才能更高的保护自己的权益。

互联网上的商标争议无不发端于五花八门的商标使用行为，这造成互联网环境下发生商标侵权的概率大大增加。商标权人在互联网环境下的商标使用行为固然是商标使用空间的延伸，是商标权充分实现的一种形式，但非商标权人的网上商标使用行为则带来诸多麻烦。互联网上的商标争议无不发端于五花八门的商标使用行为，这造成互联网环境下发生商标侵权的概率大大增加。网上商标侵权特点有三：

其一，网上商标侵权简单易行。网络的开放性决定了网络侵权行为的实施简便易行。一方面，由于网络是一个巨大的虚拟空间，行为人在网上可以在任何时间、任何地点运用商标实施侵权和欺诈行为，不会受到太多空间、时间和其他物质条件的限制；另一方面，在技术上，与商标关联的网络侵权行为十分易行。网上到处是五彩缤纷的商标、装潢、商品、包装、招贴等，行为人无须具备高深的计算机理论知识和操作技能，也无须懂得编程等专业技术，只需轻点鼠标，就能实施商标侵权。

其二，网上商标争议的解决，取证困难大，侵权主体难以及时查明。传统的商标侵权行为，一般易识别，也易为被侵权人察觉。传统商标侵权，至少有假冒商标标识，或者假冒商标的商品，或者制假售假的设备、工具等。而网络的流动性和交互性，决定了要确定商标侵权行为人无疑是大海捞针。一则网页不断更新，网上商标使用信息可随时删除，让商标权人无从下手；二则网络空间无限，确定具体的侵权主体实属不易；三则即使确定了侵权人的网页，要搞清楚侵权人的真正身份又是困难重重；四则受“谁主张，谁举证”原则和“取证经济性原则”的限制，司法机关一般不介入民事取证程序。因此，对于商标权人而言，要追究侵权者的责任也要付出更多的代价。

其三，网上商标侵权行为的损害后果更为严重。互联网环境下商标侵权行为的损害后果与传统意义上商标侵权的后果有明显的区别：一则互联网的全球性使网络商标侵权行为的损害范围更广，可以超越国界，跨越行业，产生的不良影响持续时间更长，对商标权人商业信誉的损害后果更加严重；二则网上商标侵权行为的损害后果具有不确定性，具体表现在难以判断传播的范围和难以确定访问（或者接触）侵权信息的人数。

事实上，在网络上进行电子信息传输，其商标使用的外在形式发生了巨大变化。人们可能看不到那些贴着商标标识的商品或从印刷媒介中看不到服务商标，但网络页面上飘忽不定的商标图样或者与他人注册商标近似足以令人以假乱真的图标，毫无疑问诱导着网络用户的点击路径和电子商务交易。那么这种网上随意使用他人商标的行为是否构成商标侵权？它又属于商标法中规定的哪种商标侵权行为？网络的管理者是否涉嫌销售假冒（虚拟的）注册商标标识？互联网上商标使用引发的此类网络主页上的商标侵权主要包括：将他人商标移作自己网页的图标，或者将他人注册商标设计为自己网页的一部分，足以使人产生混淆，以及在自己网页上将他人的注册商标用作链接标志足以误导网络用户两种情形。

这两种情形中的任何一种，对自己经营的电子商务与商标权人的商务足以造成混淆，亦势必会损害商标权人的利益。虽然在互联网环境中，商标问题相对于其他知识产权（专利、著作权）显得更为复杂，但对此予以适当关注，借助有经验的知识产权律师，仍然可以找到问题的解决方法。