为了维护市场秩序，防止恶性竞争，我国在商标方面有专门的法律规定。我们都知道，只有注册商标才能获得法律保护，而随着近年来人们对知识产权认识的加深，越来越多人了解到注册商标的重要性，因此注册商标的人逐年增多，但是注册成功的门槛也在逐年提高。

因此，许多申请人在遭遇多次商标被拒之后，就将视线转移到商标转让。相对商标注册来说，商标转让可操作性更高，只要双方签订了商标转让协议，即可快速获得一枚属于自己的商标。但是，对于部分对商标知识并不了解的人来说，可能也会有这些疑问：商标转让和商标注册流程一样吗?商标转让需要多长时间?签订转让协议之后就可以直接使用商标吗?

1.商标转让流程

其实商标转让虽然不用通过商标注册的实质审查等环节，但是也需要经过一定时间，主要就包括申请、受理、审查、公告、下发转让证明等主要环节。对于商标转让的审查，最主要的就是提供转让协议等相关证明文件。

2.商标转让所需时间

就目前市面上的商标转让来说，商标转让双方大多还是通过代理机构进行转让。虽然很多机构保证可以快速转让，但是就商标局发布的文件来说，商标转让也需要一定时间。

申请：2-3天

受理：1-2月

审查：1-3月

公告：1-3月

但是一般情况下，商标转让用不了上文中那么多时间。而且，根据商标法的规定而言，商标转让经过核准之后予以公告，在公告期受让方即拥有商标使用权，快速拍板，即买即用。

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目前，有很多事件表明，一些企业在没有注册商标的情况下，投入了巨大的精力和财力进行“品牌推广”。等到品牌推广的那一天，才发现自己使用的品牌侵权。要么花巨资回购品牌商标并赔偿高额侵权费，要么支付侵权费，改变品牌推广方式，白白为他人结婚。因此，为了让自己的品牌有灵魂，很多企业开始选择商标注册，甚至为了在短时间内为自己的品牌装上灵魂。他们放弃了长期的商标申请方式，选择了方便的商标转让方式，为自己的品牌迅速安装了灵魂。立即拥有商标权，立即购买并投入使用，抓住商机。

由于商标注册等待时间较长（1-2年），存在注册不成功的风险，即使通过国家商标局的初审，也可能在公告期内遭到他人的反对。如果出现大量广告，最终商标注册不成功，损失也很大。而购买商标可以安全地投入到宣传中，侵权行为可以立即得到保护。企业在申请商标的过程中，往往会遇到初审驳回、复审驳回、商标异议等困难情况。此时，购买申请商标成为申请落空后的无奈选择。

在实践中，商标出卖人在购买前知道买受人的申请失败时，通常会出现以起价为理由的情况。但一旦经过上述工作，仍未能获得商标，企业将面临一个灾难性的后果：重塑品牌。失去“王老吉”商标使用权后，以往的品牌建设成果全部化为乌有。2012年以来，开展了一系列市场活动（包括诉讼，这也是一种市场活动），进行了大量的宣传投入。幸运的是，通过各种广告语言设计和诉讼事件，品牌在一定程度上转移了“王老吉”之前的部分品牌价值。

考虑到注册成功的风险和注册时间的风险，建议如果企业目前的品牌影响力不大或品牌需要重塑，经营者直接购买商标是一个不错的选择。一方面，企业不需要花一年多的时间来申请和等待授权，节省了时间和精力；另一方面，企业不需要担心商标注册被拒的风险，可以直接进行宣传，更有利于把握市场机遇。特别是通过驳回复审、行政诉讼等手段赢回授权商标。由于它通过了多次检验，通常比直接注册的商标具有更稳定的法律效力和更小的风险。

估影响商标注册评估价值的主要因素：

一.商标产品历史收益状况；

二.商标产品未来收益能力；

三.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。

具体讲，分析以下七个影响因素：

1．领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

2．生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

3．市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

4．辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

5．趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

6．支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

7．保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。

四．商标注册的体系建立完善程度。

五．商标权从长远意义角度考虑是企业不败的核心竞争力。

一、拼音法

像华为、安踏、苏宁、中国平安的商标logo，瞬间国际化了有木有。

二、音似法

国美电器、美的、海尔商标都是用的近似音来取名商标的。

三、首字母法

中兴手机、JDB、太平洋保险、比亚迪等等取名是选取的首字母来作为商标LOGO的。

四、英译法

中国人寿、农夫山泉、银联等等采取的是英译法来取名的。

五、含义法

腾讯、创维、携程等等采用所赋予企业的含义来取名设计商标。

此外，实际操作中还存在一个残酷的事实：商标、域名注册日益困难，拼音法、首字母法、英译法等简单直白的方法很可能因为商标域名已被他人注册而行不通!因此现在更多的企业选择音似法及含义法!